Primeira página do Google em seis semanas.

O ponto de partida

A RMB é uma sociedade de advogados independente em Lisboa, com prática em direito empresarial, imobiliário, família e nacionalidade e mais de vinte anos de mandatos. O site anterior existia, mas não estava registado no Google Search Console: não havia qualquer registo de pesquisas, posições ou cliques. Para o Google, o escritório era praticamente invisível fora das pesquisas pelo próprio nome.

Como estudámos a concorrência

Antes de desenhar uma única página, analisámos os sites das maiores sociedades de advogados portuguesas e de escritórios independentes de Lisboa com a mesma dimensão da RMB. Olhámos para três coisas: como se apresentam, como são encontrados e quão depressa abrem no telemóvel.

• Apresentação muito parecida. Fotografia de arquivo, carrosséis na abertura e menus longos com todas as áreas de prática. Tirando o logótipo, muitos sites eram difíceis de distinguir entre si.
• Desempenho fraco no telemóvel. Medidos no Google PageSpeed Insights, os sites das grandes sociedades ficaram entre 58 e 72 pontos em desempenho móvel. É no telemóvel que a maioria das pessoas procura um advogado pela primeira vez.
• Pouco conteúdo útil para quem pesquisa. As pesquisas reais, como guarda partilhada ou lei da nacionalidade, raramente tinham resposta clara nos sites dos escritórios.

A conclusão foi simples: num mercado onde quase todos usam as mesmas imagens, a forma mais segura de ser lembrado é não as usar.

Porquê um design minimalista, centrado na tipografia

Um escritório de advogados não vende um objeto que se fotografe. Vende leitura, rigor e confiança. Por isso fizemos da tipografia a imagem principal do site, a partir da identidade da própria RM&B: Cormorant Garamond nos títulos, com o peso editorial de um livro de direito, e Mulish no texto, limpa e fácil de ler em qualquer ecrã.

Esta decisão tem quatro razões concretas:

• Diferenciação. Uma fotografia de arquivo pode estar em dez sites. Uma composição tipográfica feita para a marca só existe num.
• Coerência com a mensagem. O manifesto da RMB diz que, onde o caminho não é claro, é preciso quem leia. Um site pensado para ser lido é a prova dessa frase.
• Velocidade. Menos imagens pesadas significa páginas mais leves. No lançamento, o site obteve 94 pontos em desempenho móvel e 99 em computador no PageSpeed Insights, acima de todas as grandes sociedades analisadas.
• SEO. Todo o conteúdo é texto real, que o Google lê e indexa, e não texto dentro de imagens. A velocidade é também um dos sinais que o Google usa para ordenar resultados.

O que fizemos

• Site desenvolvido à mão, sem temas nem construtores, bilingue em português e inglês, com modo dia e modo noite.
• Estrutura por área de prática, com páginas próprias, equipa, versão internacional e dados estruturados para escritórios de advogados.
• Notas jurídicas escritas a partir das pesquisas reais dos clientes, com revisão dos sócios antes de cada publicação.
• Registo e acompanhamento no Google Search Console desde o primeiro dia, com correções semanais nas primeiras semanas.

Os resultados, vistos no Google Search Console

O site entrou em produção a 25 de agosto de 2026. Os números abaixo são capturas diretas do Google Search Console, sem tratamento.

Nas duas primeiras semanas, o Google ainda estava a testar o site em posições muito diferentes. A partir de 14 de setembro, a posição média diária ficou sempre dentro do top 10, ou seja, na primeira página.

A taxa de cliques ficou nos 15,4 %, três vezes acima do habitual em serviços jurídicos. Na página inicial chegou aos 23,5 %: quase uma em cada quatro pessoas que vê o escritório no Google entra no site. As notas jurídicas também já aparecem em pesquisas que não incluem o nome do escritório, como guarda partilhada.

Tudo isto aconteceu só com pesquisa orgânica: sem publicações em redes sociais e sem investimento em anúncios. A fase seguinte junta redes sociais e, mais tarde, campanhas pagas, a partir de uma base que já funciona.

Dados do Google Search Console, propriedade rmbadvogados.pt, de 25 de agosto a 5 de outubro de 2026. Desempenho medido no Google PageSpeed Insights em agosto de 2026.

Perguntas frequentes

Quer saber como trabalhamos sites para escritórios e empresas de serviços? Veja a página de criação de sites em Lisboa ou leia os 7 sinais de que o seu site não aparece no Google.